«Дочь развивалась с огромной задержкой и какими-то нереальными вложениями сил, денег. Я все время была с ней: бассейны, логопеды, лошади, поездки по России и за границу. В какой-то момент ресурсы закончились. Нам даже пришлось переехать из Москвы в Казань, где прожили 5 лет: там дешевле реабилитация, и я нашла специалистов, которые мне понравились. А вот чего не было, так это поддержки — ни родных, ни друзей. Я была совсем одна. Приходилось буквально выживать на пособие по инвалидности».
Эта история — лишь одна из сотен тысяч. В России, по данным Росстата на 2023 год, проживает более 755 тысяч детей с инвалидностью. За каждой такой статистикой — мама, которая ежедневно борется за здоровье и развитие своего ребенка, зачастую полностью забывая о себе. Их будни — это постоянная нехватка времени, финансовые трудности, социальная изоляция и стигматизация. Но даже в самой сложной ситуации возможно найти поддержку и вдохновение, если объединить усилия бизнеса и некоммерческого сектора. Пример тому — проект «Даже сильной маме нужна забота», который реализуют бренд «Бархатные ручки» и благотворительный фонд «Клуб добряков».
Почему важно говорить о поддержке мам
Эмоциональное состояние мам детей с особенностями здоровья в российском обществе долгое время оставалось вне поля внимания. Не принято жаловаться, просить о помощи или делиться чувствами — ведь «мама должна быть сильной». Это табу приводит к тому, что женщины замыкаются в себе, не получают необходимой поддержки, а их собственные потребности и желания оказываются на последнем месте.
Исследования подтверждают: почти половина мам, воспитывающих детей с инвалидностью, нуждаются в поддержке своего физического и эмоционального состояния. Социальная стигма, когда женщину перестают воспринимать как самоценную личность, а только как «мамочку с ребенком-инвалидом», усугубляет ситуацию. Финансовые сложности, бюрократические барьеры, отсутствие времени на себя — все это приводит к хронической усталости, тревоге и даже депрессии.
Общественное признание и открытое обсуждение этих проблем способны изменить ситуацию: разрушить стереотипы, снизить уровень стигматизации и привлечь внимание общества, бизнеса и государства к реальным потребностям семей. Именно поэтому так важны совместные инициативы, которые делают видимой невидимую работу женщин и возвращают им ощущение собственной ценности.
Синергия бизнеса и НКО: как это работает
Проект «Даже сильной маме нужна забота» — яркий пример того, как бизнес и некоммерческий сектор могут объединить усилия для решения социальной задачи. Инициатором выступил бренд «Бархатные ручки» — лидер рынка уходовой косметики для рук с более чем 25-летней историей. Социальная миссия бренда #КАСАЕТСЯ КАЖДОГО — помогать женщинам получать поддержку через простые, но значимые проявления заботы, такие как прикосновение, внимание, исполнение маленьких, но важных желаний.
Партнером проекта стал благотворительный фонд «Клуб добряков», обладающий экспертизой и широкой сетью волонтерских отделений в 63 городах России. Главная движущая сила фонда — родители детей с ОВЗ, которые не понаслышке знают о трудностях и потребностях таких семей. Один из ключевых волонтерских проектов фонда — «Мамины радости», созданный для того, чтобы дать мамам детей с инвалидностью возможность отвлечься от непрерывного круговорота забот хотя бы на пару часов: сходить на массаж, стрижку, класс йоги или концерт.
Уникальный формат: исполнение желаний и вовлечение общества
В рамках проекта был создан сайт https://маменужназабота.рф, где мамы, воспитывающие детей с особенностями здоровья, могут рассказать о себе и своих желаниях — не для ребенка, а именно для себя. Любой желающий может зайти на сайт, выбрать одну или несколько заявок, оплатить и отправить подарок. Это не просто материальная поддержка: исполнение даже самого маленького желания возвращает женщине ощущение собственной ценности и заботы, смещает акцент с диагноза ребенка на ресурс и поддержку мамы.
Вовлечение дарителей и волонтеров по всей стране делает проект масштабным и по-настоящему общественным. Каждый участник — от крупного бизнеса до частного лица — становится частью большой цепочки добра. В качестве благодарности даритель получает промокод на скидку от партнера проекта — маркетплейса Flowwow.
Результаты и социальный эффект
Проект «Даже сильной маме нужна забота» уже привлек внимание широкой общественности и стал примером эффективного партнерства бизнеса и НКО. Он не только помогает конкретным женщинам получить столь необходимую поддержку, но и формирует новую культуру отношения к материнству, где забота о себе становится нормой, а не роскошью.
Истории участниц проекта — живое подтверждение его значимости. Многие из них отмечают, что даже несколько часов, посвященных себе, помогают восстановить силы, поверить в себя и вдохновиться на новые шаги. Как говорит координатор волонтерских отделений фонда Наталья Чикова:
«Мы верим, что появление ребёнка с особенностями здоровья в семье не должно означать для женщины отказа от собственной жизни, профессиональной и творческой реализации. Мы надеемся, что этот проект поможет сильным мамам сделать шаг на пути возвращения к себе».
Почему бизнесу важно быть частью таких инициатив
Для бизнеса участие в социальных проектах — не только вопрос репутации, но и возможность реально изменить жизни людей, стать ближе к своим потребителям и обществу в целом. Совместные инициативы с НКО позволяют не просто адресно помогать отдельным семьям, но и менять общественное восприятие роли женщины-матери, формировать культуру поддержки и заботы.
Бренд «Бархатные ручки» выбрал путь осознанного партнерства, где социальная миссия становится неотъемлемой частью стратегии и корпоративной культуры. Такой подход вдохновляет и другие компании искать новые форматы сотрудничества с некоммерческим сектором, чтобы вместе решать актуальные социальные задачи.
Шаг навстречу переменам
Проект «Даже сильной маме нужна забота» показывает: даже небольшое действие — исполнение желания, проявление внимания, поддержка — может стать началом больших перемен. Синергия бизнеса и НКО позволяет не только помогать адресно, но и менять общественное отношение к материнству, формировать культуру заботы и поддержки.
В мире, где так много вызовов и трудностей, важно помнить: сильной маме тоже нужна забота. И каждый из нас — бизнес, фонд, отдельный человек — может стать частью этой заботы.
