В 2024 году в Китае наметилось интересное явление: в соц.сетях начали блокировать аккаунты блогеров, которые хвастаются своим богатством. В их числе оказались Ван Хунцюаньсина, Баоюй Цзяцзе, Бо Гунзцы. Эксперты связывают это с тем, что на фоне замедления роста ВВП в стране подобные действия выглядят как насмешка над остальными гражданами. В итоге обеспеченные люди стали все меньше выставлять на показ красивые большие дома, дорогие машины и другие составляющие богатой жизни. В Китае это явление назвали «стыд роскоши».
Дошел ли этот феномен до России? Начнутся ли гонения на отечественных блоггеров, которые не только не скрывают свой доход, но даже доходят до откровенных унижений других людей? И что такое роскошь на самом деле? Разбираемся вместе с экспертами.
Стыдно ли быть обеспеченным?
Психолог и магистр психологических наук Марина Гринвальд отмечает:
«Явление «LUXURY SHAME» или так называемый стыд роскоши время от времени начинает появляться в медиапространстве. Это не научное название, хотя феномен вполне исследованный.
Если разобраться, индустрия роскоши и элитной ниши построена не на демонстративности. Престиж, элитность, VIP-уровень — все это для кого-то как стиль жизни, для других, коих большинство — раздражающие триггеры, поэтому сам стыд роскоши зависит от настроений среднего класса.
Если социум спокоен и одобряет — можно кичиться, если же идет волна недовольства — все начинают резко прятать блага, приобретенные для демонстрации и утверждения своего особенного статуса.
Как правило, брендомания и повышенная демонстративность свойственна людям определенного склада. Им важно ежесекундно доказывать окружающим свою уникальность, успешность и особый уровень жизни. Если вспомнить реальных представителей мира сего, едва ли удастся найти на них брендированные вещи из последних коллекций и что-то, подчеркивающее их реальное баснословное богатство».
Психолог и эксперт НАДПО Жаля Аскерова делится своим наблюдением: «У нас в стране отношение к роскоши пошло по другой траектории: несмотря на ощутимое социальное расслоение, обеспеченность не скрывается. Отношение к деньгам у граждан настолько полярное, что прятать их не от кого: одни ненавидят богатых по умолчанию, вне зависимости от экономической ситуации вокруг, другие стремятся к достатку и заработку, поэтому даже текущие сложные реалии не вносят значительных изменений в репрезентацию социального статуса».
Правда о том, что такое роскошь на самом деле
Развернутый комментарий дала колумнист нашего федерального бизнес-журнала — финансовый консультант Ирина Белоусова.
«Не скажу, что в России тоже наметился тренд на «стыд роскоши», но кое-какие интересные нюансы уже заметны. Например, благодаря СМИ и блогерам мы стали больше замечать людей, которые живут более обеспеченно. Они сами показывают свои дома, машины, образ жизни, что вызывает двоякую реакцию:
- С одной стороны, есть те, кого это вдохновляет и мотивируют. Эта категория людей решает: надо менять жизнь, поэтому они изучают возможности, как нарастить капитал, вкладывают в свое саморазвитие, пытаются расширить кругозор.
- Но все же основное большинство испытывают зависть и даже ненависть, осуждают, критикуют, часто пишут негативные комментарии и высказывания. У них возникает вопрос: «Почему я пашу день и ночь на работе, а денег так и не хватает? «Эти» ничего не делают — и сорят деньгами!» Многие даже влезают в долги и кредиты ради дорогой покупки, чтобы создать видимость, что они тоже причастны к категории обеспеченных людей.
Ситуацию усугубляют и откровения блоггеров, которые решили быть настоящими и рассказывать, что заработали огромные деньги на эскорте, вебкаме, мошенничестве, воровстве и обмане людей.
Но что же такое роскошь на самом деле?
Если говорить на простом языке, для меня, как для финансового консультанта, — это когда у человека есть всё необходимое для комфортной жизни, но он начинает покупать те вещи и предметы, без которых может легко обойтись.
Приведу наглядный пример:
- У человека нет автомобиля и он решает купить старый Daewoo Lanos, чтобы хоть как-то передвигаться по городу и региону. Это необходимая покупка.
- Когда этот же человек принимает решение сменить старый автомобиль, потому что он постоянно ломается и приходится регулярно вкладывать деньги в ремонт, — это тоже необходимая покупка.
- Когда у человека в автопарке пять автомобилей от BMW до Lexus, но внезапно он решает купить Lamborghini, просто потому что это красивый и редкий автомобиль, — это роскошь.
Как финансовый консультант, я считаю: тяга к покупкам вещей и предметов категории «роскошь» и их транслирование на весь Интернет — позиция психологического «ребенка», когда «я хочу!» преобладает над здравым смыслом. До своих клиентов я пытаюсь донести ценность создания капитала, который можно передать детям, чтобы они жили на своем уровне комфорта, когда станут взрослыми.
Мы все живем здесь и сейчас, поэтому из своего профессионального опыта считаю более правильным направлять свои активы в еще три таких направления:
- Помощь другим — это не только благотворительность, но и вложения в тех, кто пытается сделать этот мир лучше. Оглянитесь вокруг — возможно, кто-то пишет книгу или снимает документальный фильм, проводит исследования и пытается разработать препарат от рака. Всегда есть те, кому сейчас тяжело: узнайте подробнее о фондах, которые помогают детям и взрослым, оказавшимся в сложной жизненной ситуации. Возможно, у кого-то сейчас нет денег не потому, что он ленивый или бездарный: например, когда в семье болеет ребенок и папа пашет на трех работах, чтобы заработать деньги на лекарства, у мамы только и остается возможность ухаживать за ребенком. Считаю: вместо покупки очередной безделушки лучше инвестировать в подобные проекты.
- Свое развитие — обучение всегда будет лучшей инвестицией, которая приносит «дивиденды» в виде новых идей, знакомств и проектов.
- Расширение своего кругозора — пора вылезать из Интернета, где транслируется «успешный успех». Лучше посетить разные страны, изучить их культуру, познакомиться с новыми людьми. Эта инвестиция принесет вам наполненность изнутри, которая никогда не сравнится с покупкой очередной дорогой безделушки.
Психологически взрослые люди понимают: чем больше мы помогаем другим, тем больше добра вернется к нам, поэтому на самом деле настоящая роскошь — это возможность сделать этот мир лучше».
Эту позицию поддерживает имидж-стратег Наталья Вольская, которая считает: «Сегодня наблюдается новый тренд среди состоятельных людей, — отказ от демонстративного обладания, в целом от потребления и всё больше развивается стремление к духовному развитию. Быть богатым не значит быть бесчувственным!»
Получается, никому не нужно стыдиться возможности покупать вещи из категории «роскошь»?
На самом деле это не так — остается категория людей, которые нажили свои состояния нечестным и неэкологичным путем или просто имитируют свое богатство. Мошенники, включая тех «инфопредпринимателей», которые обманули тысячи граждан России, блогеры-обманщики, любители наживаться на горе других людей, недобросовестные чиновники — всем этим людям стоит задуматься о том, каким путем они пришли к своему богатству. Как и говорили наши эксперты, однажды правда откроется и тогда возникнут совсем другие вопросы, а не попытки разобраться, что же такое роскошь на самом деле.
