Ещё несколько лет назад лайфстайл-контент воспринимался как простой и необязывающий формат: короткие видео о повседневности, личные наблюдения, визуальные зарисовки из жизни. Он существовал скорее как дополнение к «основному» контенту, среди которого музыка, юмор или челленджи.
В 2025 году эта роль заметно изменилась. Лайфстайл перестал быть вторичным жанром и всё чаще становится точкой входа в экономику креаторов — систему, в которой автор не просто публикует видео, а выстраивает устойчивую аудиторию, формирует доверие и на этой базе получает возможности для роста и монетизации.
Эта трансформация хорошо прослеживается на данных, например социальной платформы Likee. В 2025 году, по данным платформы, количество авторов в лайфстайл-категории выросло на 26%, а аудитория регулярно смотрящая такой контент, — на 18%. За этими цифрами стоит не разовый всплеск интереса, а несколько устойчивых процессов: рост числа новых авторов, увеличение времени просмотра и активное вовлечение аудитории в комментариях и челленджах.
Лайфстайл как формат доверительного общения
Лайфстайл-контент работает иначе, чем классические рекламные или развлекательные форматы. Он не строится вокруг прямого сообщения или заранее заданного сценария. В центре — личный опыт автора: как он живёт, чем увлекается, какие решения принимает в повседневности.
Для многих креаторов именно эта честность становится ключевым мотивом выхода в публичное поле. Так, художник и лайфстайл-креатор Платон (@neplat00n) отмечает, что долгое время его творчество оставалось вне публичного внимания: «Я рисую с детства, долгое время это было “в стол”, но когда начал публиковать работы в соцсетях, они нашли отклик — и это стало точкой роста».
Его контент основан на визуальном искусстве и личной эстетике. В 2025 году автор выпустил 39 вирусных видео с просмотрами более 1 млн и был номинирован на звание «Икона лайфстайла 2025 года». При этом рост был связан не с единичными роликами, а с регулярной работой с форматом и аудиторией. Сам креатор подчёркивает, что для него важна не только статистика, но и личная мотивация.
По его словам, лайфстайл-контент ценен не столько форматом, сколько возможностью выстроить эмоциональную связь с аудиторией. Именно за счёт такого диалога формируются устойчивые комьюнити: пользователи подписываются не на отдельные ролики, а на человека и его взгляд на мир.
Почему бренды обратили внимание на лайфстайл
По мере роста таких сообществ лайфстайл-контент стал заметен и брендам. В 2025 году на платформе Likee активнее начали появляться компании из бьюти-сегмента — «Подружка», ARAVIA, TOUCH и другие.
Интерес со стороны брендов связан с изменением потребительского поведения. Пользователи всё реже реагируют на прямые рекламные форматы, но охотно вовлекаются в рекомендации, встроенные в привычный контекст. Лайфстайл-креаторы показывают продукт не как объект продвижения, а как часть своей жизни — ухода за собой, стиля, рутины. Для брендов это означает более мягкий и естественный способ присутствовать в медиаполе.
Быстрый рост как новая реальность
Ещё одна характерная черта 2024–2025 годов — скорость роста новых авторов. Например, в Likee за этот период появилось несколько лайфстайл-креаторов, которые начинали практически с нуля и за несколько месяцев собирали сотни тысяч и даже миллионы подписчиков.
Так, Эвелина (@evelinGOSPREK) пришла на платформу в конце 2024 года. Ее контент строится на сочетании музыки, визуальной эстетики и элементов личного лайфстайла. Менее чем за год она набрала 2 млн подписчиков в Likee.
Другой пример — Яна (@yano4kaa754782), блогер из ниши handcraft. Автор показывает процесс создания работ, делится деталями и этапами, вовлекая аудиторию в само творчество. Начав сотрудничество с платформой в декабре 2023 года, она продолжила активно развивать аккаунт и после завершения контрактного периода, в итоге собрав 1,2 млн подписчиков и сформировав вокруг себя активное сообщество.
Роль сообщества и внутренних инициатив
Параллельно с ростом отдельных авторов развивается и работа с сообществами. В 2025 году на платформе усилилось внимание к лайфстайл-направлению в целом: появились тематические проекты, программы поддержки и сертификации авторов, что позволило креаторам быстрее находить свою аудиторию и масштабироваться.
Так, лайфстайл-блогер plus size Лиза Малина (@lizymalina), после получения статуса официального создателя и включения в профессиональное комьюнити увеличила аудиторию до 408 тыс. подписчиков. В её контенте образы и макияж сочетаются с личными историями и разговором о принятии себя:
«Для меня было важно не только делиться творчеством, но и вдохновлять девушек принимать и любить себя. Я беру вдохновение из своей жизни: из эмоций, свиданий, личных историй. Пишу песни о чувствах и просто делюсь тем, что со мной происходит. Аудитория — это главное преимущество Likee: здесь очень искренние и добрые подписчики, и мне нравится читать комментарии, потому что у них часто другой, более открытый взгляд».
Схожая динамика также наблюдается у Юлии (@starjumi.rofl). В 2025 году ее аудитория выросла на 500 тыс. подписчиков и достигла 805 тыс. Автор системно развивала формат влога, а участие в лайфстайл-проектах помогло вывести контент в рекомендации. Итогом стала номинация «Восходящие звезды 2025».
Даже авторы с уже сформированной аудиторией на других платформах используют Likee как дополнительную точку роста. Так, Татьяна Петрова (@appleblackjack), имея 2,2 млн подписчиков на YouTube, за полгода после старта в Likee привлек 157 тыс. новых подписчиков, развивая контент под специфику новой аудитории, а не просто дублируя существующие форматы.
Фотографии предоставлены Пресс-службой Likee
Челленджи как инструмент вовлечения
Отдельную роль в развитии лайфстайл-сегмента сыграли тематические челленджи. В 2025 году они стали не разовыми активностями, а регулярным инструментом вовлечения, встроенным в контентный ритм платформы.
Челленджи предлагали пользователям простую и понятную рамку для самовыражения. Например, #мойденьвесны был посвящен повседневным весенним привычкам, аутфитам и настроению сезона. Пользователи делились тем, как проводят время, что носят и чем вдохновляются. Челлендж собрал более 66 млн просмотров и 27 тыс. видео.
Похожим образом работал #весеннийнаряд, где акцент был сделан на стиле и образах. Он набрал 44 млн просмотров и 20 тыс. пользовательских роликов. В преддверии 8 марта пользователи снимали видео с идеями подарков и поздравлений, что принесло соответствующему челленджу 33 млн просмотров и 17 тыс. видео.
Такие форматы создают ощущение общего движения и вовлекают пользователей в совместное творчество, а брендам дают возможность органично присутствовать в контенте без прямых рекламных сообщений.
Что это означает для рынка
Опыт 2025 года показывает, что лайфстайл-контент в Likee становится устойчивым каналом коммуникации между креаторами, аудиторией и брендами. Здесь формируются долгосрочные сообщества, в которых доверие и вовлеченность оказываются важнее разовых охватов.
Для рынка influencer marketing это означает смещение фокуса в сторону системной работы: с форматами, ценностями и комьюнити. Бренды получают возможность говорить с аудиторией на ее языке, а креаторы — выстраивать профессиональную траекторию роста.
Вывод
Лайфстайл в 2025 году — это уже не просто жанр контента. Это среда, в которой личный опыт превращается в медиа, а внимание аудитории — в долгосрочную ценность. И именно такие форматы сегодня задают направление развития рынка коротких видео и influence marketing в целом.
