Представьте, что вы стоите перед стеллажом в магазине. Десятки кремов, сывороток, тоников. Одни обещают убрать покраснения, другие — справиться с акне, третьи — вернуть упругость. Баночки мелькают, а вы не можете найти одно средство — лёгкое, не липкое, питательное, восстанавливающее барьер и дающее заметный эффект с первого применения.
Именно из этого ощущения, когда пробуешь и не находишь — родился бренд NICSELLE. Не из маркетинговой стратегии, а из простого «Раз нет того, что нужно, — создам сама».
В этом и уверенность бренда, таких женщин много: занятых, рациональных, не готовых тратить время на бесконечный выбор; тех, кто хочет оставаться красивой и здоровой, не превращая уход в ещё одну задачу.
Автор статьи Ольга Кочетова.
Директор по развитию NICSELLE
NICSELLE — молодой российский бренд премиальной уходовой косметики, который появился не из желания добавить ещё одну баночку на полку, а из личного поиска своей создательницы.
Бренд строится на трёх принципах: безопасность, эффективность и наслаждение и прямо сейчас ищет ответ на один из самых сложных вопросов косметического рынка: как быть услышанным, когда вокруг кричат все?
Фотограф Диана Боровкова
Тишина в шуме базара
Выйти на перегретый рынок — всё равно что оказаться на восточном базаре, где все перекрикивают друг друга. В таком шуме сложно услышать голос, который не кричит, а спокойно говорит о качестве и эстетике.
Главная трудность NICSELLE — первое касание. Не сомнение в продукте: мы уверены, что средства, созданные с исключительным вниманием, будут оценены. Вопрос в том, как сделать, чтобы человек приобрёл флакон и попробовал наше средство хотя бы раз.
Дальше слова не нужны — за нас говорит сама косметика.
Бренд делает ставку на тактильный опыт: создаёт точки тестирования, дарит пробники, участвует в бьюти-боксах, где за небольшие деньги можно попробовать продукт, почувствовать его и остаться верной поклонницей .
Наслаждение как философия
В эпоху скоростей и турбулентности NICSELLE даёт возможность замедлиться и соединиться с собой через прикосновение, аромат, чувственный опыт.
Косметика бренда — нелипкая, бархатистая, с уникальным ароматом. Кожа после нанесения подтянутая, нежная, живая, холёная. Эти ощущения появляются с самых первых секунд использования косметики.
Уход перестаёт быть рутиной («надо») и превращается в ритуал, которого ждёшь.
Флаконы как часть опыта: тактильно приятные, белые, розовые, ванильные оттенки, тонкие выпуклые золотые линии, передающие движение и энергию. Название бренда — от имени дочери создательницы, Ники. В этом важная идея: в каждой из нас живёт та самая девочка — живая и светлая.
Семья создателей бренда родом с севера России, где привычно северное сияние. Этот мотив в дизайне этикетки добавляет смысл связи с истоками, на уровне ощущений.
Просто возьмите флакон NICSELLE и вы это почувствуете.
Фотографии предоставлены пресс-службой бренда NICSELLE.
За красивой упаковкой — серьёзная наука
Премиальность NICSELLE не в дорогом флаконе. Упаковка намеренно простая и элегантная. Вся ценность внутри.
Бренд сделал ставку на синергетически составленные комплексы активных компонентов. Каждый из них мощный сам по себе, при этом вместе они усиливают действие друг друга. Такое сочетание редко встречается даже в премиальных марках на российском рынке. В масс-маркете такое не встречается вовсе.
Что конкретно работает на вашу кожу:
1- Комплекс ферментированных минералов.
Дрожжи с медью, железом, цинком, магнием и кремнием. Медь стимулирует коллаген и эластин, цинк регулирует себум и снимает воспаления, железо участвует в дыхании клеток, магний успокаивает кожу, кремний укрепляет ткани. Ферментация делает минералы легкоусвояемыми.
2- Липидный матрикс из трёх церамидов (фитосфингозин, холестерол и содиум-лауроил-лактилат) практически точно воспроизводит состав здорового кожного барьера — его естественную защиту.
3- NMF-комплекс (мочевина, бетаин, гиалуроновая кислота, аллантоин и др.) глубоко увлажняет и надолго удерживает влагу. Редкость, он есть даже в геле для умывания.
4- Пептиды дают коже сигнал вырабатывать коллаген и эластин, кожа делает это сама.
5- Антиоксидантный дуэт (ниацинамид и стабильный витамин С) уменьшает поры, пигментацию и защищает кожу. Стабильная форма не разрушается и не вызывает реакций — редкость даже для премиум-сегмента.
6- Биосахаридная смола и питахайя удерживают влагу, дают гладкость без силиконов и стабилизируют антиоксиданты.
Все комплексы безопасны даже для чувствительной кожи: риск аллергии минимален благодаря продуманной формуле.
Не взращивай проблему — ухаживай за собой
Несколько лет назад маркетологи начали продвигать подход «бей в боль». В итоге полки заполнились средствами от покраснений, акне, тусклости и морщин — с диагнозами прямо на этикетках.
Но нельзя лечить проблему без диагноза. Нельзя выбирать средство от акне, не понимая косметическую или медицинскую природу проблемы. В итоге многие ищут у себя несуществующие проблемы. А кто-то реальные проблемы пытается вылечить косметикой, вместо того, чтобы обратиться к врачу.
Дерматологи говорят иначе: регулярный качественный уход снижает риск большинства проблем. Профилактика всегда лучше лечения.
NICSELLE создан для этого — не бороться с симптомами, а поддерживать молодость и здоровье кожи каждый день. Чтобы она дольше оставалась свежей, а потребность в косметологах и аптечных средствах возникала реже.
Формула, на которую делает ставку NICSELLE
Мы делаем ставку на 3 составляющих, которые в начале выбрали мы, а потом подтвердили своим выбором и доверием наши клиенты:
Безопасность — подходит даже чувствительной коже, все сертификаты соблюдены, составы проверены временем и авторитетными экспертами.
Эффективность — редкие синергетические комплексы с доказанным и ощутимым результатом, который вы почувствуете с первого применения.
Наслаждение — удовольствие от прикосновения, аромата и того, как кожа ощущает себя после.
Уход это не тягостная необходимость, это часть наслаждения жизнью.
Наслаждайтесь, о коже позаботится NICSELLE.
