Дата: 20–21 июня 2026
Место: «Севкабель Порт», Санкт-Петербург
20–21 июня Санкт-Петербург станет площадкой для масштабного фестиваля современной Российской культуры «Матушка Земля». Это не ярмарка и не гастро-фест в привычном понимании, это новый формат городского события. Пространство, где люди, гастрономия, напитки, мода
и красота становятся частью культурного кода.
Фестиваль рассчитан на молодежную аудиторию. Желание объединяться вокруг общей идеи, потребность в живом общении, самовыражении и настоящей дружбе рождает сейчас новую субкультуру – любви ко всему русскому. Это рождение продиктовано не только желанием нового поколения приобщиться к истокам, но и глобальной политикой государства.
«Идея фестиваля – создание общности людей вокруг своей еды, напитков, музыки и эстетики. Здесь традиции становятся модными и гордость за «свое» объединяет участников и гостей мероприятия», ― отмечает Ася Закатова главный организатор фестиваля.
В этом году ожидается участие порядка 100 российских брендов и более 30 000 посетителей. Мероприятие формирует не просто экспозицию, а полноценную площадку для коммуникаций, дегустаций и вдохновения. Мероприятие также вовлекает представителей HoReCa, ритейла, сомелье и владельцев ресторанов и баров.
Что ждёт гостей фестиваля
Современная гастрономия
Тщательно подобранная коллекция российских продуктов, в которой переплетаются традиции и современный вкус. Здесь глубоко продуманная дегустационная среда, где каждый бренд раскрывает свою философию.
Дегустации напитков
Гости смогут открыть для себя культуру российских напитков попробовав как давно любимые, так и инновационные продукты.
Для посетителей младше 18 лет предусмотрена браслетная система, ограничивающая доступ к алкогольным дегустациям — чтобы площадка оставалась комфортной и безопасной для всех.
Мода и дизайн
Здесь сильные модные бренды и локальные производители используют национальные мотивы, а современная эстетика складывается в новую визуальную идентичность. Фестиваль собирает бренды, которые работают с кодами национальной культуры так же свободно, как с трендами с мировых подиумов.
Так же особая атмосфера создаётся благодаря возможности посетителей прийти в национальных костюмах: для тех, кто выберет полный традиционный образ, вход на фестиваль бесплатный. Это поддерживает дух праздника, объединяет участников и даёт возможность почувствовать себя частью культурного потока, где история и современность живут бок о бок.
Музыка и сценические выступления
Музыкальная программа фестиваля — отдельный мир эмоций. В течение двух дней на сцене выступают артисты, соединяющие в своем творчестве фольклорные элементы и современные музыкальные тенденции. Молодые таланты и уже известные исполнители создают живую, насыщенную атмосферу, погружая гостей в музыку, которая звучит органично с остальными зонами фестиваля.
Хедлайнером фестиваля в этом году станет Vlada Miravi, певица, объединяющая поп и фолк-поп жанры с народной эстетикой. Её выступления всегда яркие и эмоциональные, с уникальным звуковым сочетанием и визуальной подачей.
Так же на главной сцене будут модные показы, хоры, конкурсы костюма, народные игры и традиционные активности на новый лад.
Торжественная церемония награждения
21 июня пройдёт торжественное вручение премий лучшим российским брендам в категориях: гастрономия, напитки, одежда, аксессуары и творческие инициативы.
Отдельная номинация предназначена для СМИ и лидеров мнений, которые помогают развивать и освещать культурные проекты.
