В эпоху доминирования соцсетей, блогеров и алгоритмических лент может показаться, что традиционные СМИ и глянцевые журналы утратили влияние. Однако статистика и рыночные тренды говорят об обратном: в 2025 году качественные медиа не просто выжили — они переживают ренессанс.
Автор статьи: Владмира Симуран
- Масштабировала 160+ бизнесов через психологию, стратегию, личный бренд и ESG
- Самый крупный кейс – вывела бизнес клиентов с 0 на капитализацию 1.2 миллиарда рублей в IT сфере.
- Лучший эксперт по трансформации личности и бизнеса по версии журнала Expert RF
- Награждена благодарственным дипломом за профессионализм и выдающиеся результаты в сфере бизнес-консалтинга Торгово-промышленной палатой РФ.
- Член международной ассоциации экспертов при МИД России
- Награждена благодарственным письмом от Государственной Думы РФ за вклад в развитие бизнеса и предпринимательства
- Автор книги Хозяин Жизни.
- Автор трансформационной бизнес-игры Дары Богов Бизнеса
- Эксперт федеральных СМИ
По данным Reuters Institute Digital News Report 2024, несмотря на рост потребления цифрового контента, 68% аудитории по-прежнему доверяют проверенным СМИ больше, чем блогерам или соцсетям. А исследование Nielsen подтверждает: премиальные журналы и авторитетные издания сохраняют лояльную аудиторию с высоким доходом, что делает их незаменимыми для B2B и премиального сегмента B2C.
Почему в 2025 году СМИ и журналы остаются мощным инструментом для бизнеса?
1. Доверие и авторитет: «эффект одобрения»
- 82% потребителей (данные Edelman Trust Barometer 2025) считают публикации в авторитетных СМИ признаком надежности бренда. Например, упоминание в Forbes, РБК или The Bell работает как социальное доказательство, повышая доверие к компании.
- В условиях информационного шума и фейков (по данным Statista, 64% пользователей сталкивались с дезинформацией в соцсетях) отфильтрованный контент СМИ становится «знаком качества».
- Эффект ассоциации: если ваш бренд публикуется в одном издании с топ-экспертами, аудитория автоматически переносит их авторитет на вас.
2. Точный охват целевой аудитории
- Нишевые издания (например, Harvard Business Review, Vogue Business, «Коммерсантъ») имеют четкий портрет читателя. Например, HLB фокусируется на бизнесменах, предпринимателях и топ-менеджерах — это не просто «трафик», а квалифицированные лиды.
- Онлайн ≠ офлайн-аудитория: по данным Mediascope, читатели печатных версий журналов в 1,5 раза чаще совершают покупки премиальных товаров, чем случайные посетители сайтов.
3. SEO и долгосрочный digital-эффект
- Ссылки с авторитетных СМИ (например, Forbs, РБК, HLB) улучшают позиции сайта в поисковиках (Google учитывает Domain Authority).
- Контент в СМИ остается в сети годами, в отличие сторис, которые исчезают через 24 часа, или таргетированной рекламы, которая живет и того меньше.
4. PR-эффект и нетворкинг
- 70% журналистов (по данным Muck Rack) ищут экспертов через предыдущие публикации в СМИ. Одна статья может привести к приглашениям на ТВ, подкасты и конференции.
- Эффект «снежного кома»: упоминание в одном издании часто запускает волну публикаций в других.
5. Долгосрочная ценность vs. сиюминутная реклама
- Статья в Forbes за 2015 год до сих пор приносит трафик компаниям, тогда как рекламный баннер в запрещеносети забывается через час.
- Журналы создают «ритуал потребления» (по данным IPA, читатели проводят с печатным изданием в 3 раза больше времени, чем с постом в соцсетях).
Как максимизировать пользу от СМИ в 2025 году?
- Выбирайте издания с сильным digital-присутствием (сайт + соцсети + email-рассылки).
- Делайте экспертный контент — не рекламу, а полезные материалы: экспертные статьи, интервью, пресс-релизы.
- Используйте мультимедиа в статьях (инфографику, видео- и аудио- подкасты).
- Продвигайте публикации через личные соц.сети, т.е. после того, как вышла публикация — расскажите о ней своим подписчикам!
- Работайте с нишевыми СМИ — их аудитория более лояльна.
Вывод: СМИ 2025 — это гибрид традиционного авторитета и digital-возможностей
Журналы и авторитетные медиа не умерли — они эволюционировали. Они остаются «фильтром доверия», инструментом SEO и PR, а также каналом для входа в элитарные аудитории.
Главное правило 2025 года:
- Digital — для охвата, СМИ — для репутации.
- Соцсети — для вовлечения, журналы — для глубины.
Дополнительные преимущества журналов в цифровую эпоху
- Читатели журналов — более образованные и платежеспособные. По данным GfK, подписчики деловых изданий в 2 раза чаще принимают решения о B2B-закупках, чем пользователи соцсетей.
- Печатный глянец — это статус. Журналы ассоциируются с определенным образом жизни, что усиливает позиционирование бренда. Например, HLB — это журнал о высочайшем уровне жизни и бизнеса. Наши эксперты делятся личным опытом и кейсами, чтобы каждый, кто хочет изменить свою реальность, нашел подходящее решение и поднялся на следующую ступень своего успеха, что резонирует с ценностями аудитории.
Соответственно, если ваша статья будет в печатной версии журнала — это дает дополнительное доверие и статус. А если вы ещё и на обложке… - Журналы — это «медленный контент». В отличие от бесконечной ленты соцсетей, чтение журнала требует осознанности, а значит, информация запоминается лучше.
Используйте оба канала, но не забывайте: публикация в авторитетном СМИ — это инвестиция в долгосрочный имидж, а не разовый клик.
Хотите чтобы и ваша статья или интервью с вами появились на онлайн или печатных страницах нашего журнала — заполните форму по ссылке, мы обязательно свяжемся с вами и подберем самый подходящий вариант.
