После 12 лет в финансовой сфере я выгорела. И внезапно открыла, что ароматические свечи стали для меня настоящей терапией. Зажигая их вечером, я чувствовала, как моё напряжение уходит. Это настолько меня поразило, что я решила полностью сменить направление деятельности.
Для этого, решилась пройти и окончила обучение в лицензированной школе, погрузилась в технологию изготовления, аромамаркетинг. И поняла: ароматы, это мощнейший инструмент для брендинга. Наш мозг запоминает 35% обонятельной информации и всего 5% зрительной. Правильно подобранный аромат запомнится клиенту гораздо сильнее, чем очередной логотип на ручке.
Автор статьи Галина Малюкова
Бренд создает как корпоративные брендированные продукты, так и частные индивидуальные и розничные заказы под своим брендом.
Основательница мастерской «CANDLES Planet», специализирующейся на создании премиальной экологичной продукции для бизнеса.
CANDLES Planet участник международных выставок — IPSA 2024, IPSA 2025, InterSHARM 2025
24.12.2025 — бренду 2 года
За два года работы её клиентами стали Московский Дом музыки, крупные нефтяные компании, девелоперы и государственные структуры.
Галина помогает брендам создавать ароматический образ через корпоративные подарки, мерч и ароматизацию пространств.
Миссия Candles Planet — популяризировать экологичные ароматические решения, помогая людям находить комфорт в повседневной жизни, а бизнесу — создавать запоминающиеся впечатления через аромамаркетинг.
«Свечи — это для женщин!» и другие стереотипы
Главный стереотип при работе с корпоративными клиентами: «Аромапродукция, это же всё для женщин!» Я в корне не согласна. Да, хоть и свечами мужчины пользуются реже, но диффузоры используют очень активно: и в офисе, и дома, и в машине!
Ароматизация пространства сравнима с использованием парфюма, ты создаёшь настроение, эмоцию. А эмоции испытывают все, независимо от пола и возраста.
Кто заказывает аромапродукцию? Если вы думаете, что это только кофейни с гурманскими ароматами вкусной выпечки, то нет. Среди клиентов нефтяные компании, государственные организации, HoReCa, девелоперы, ритейлеры, фармацевтика, риелторы, рекламные агентства. Компании ищут подарки, мерч или производство продукции под своей торговой маркой.
Многих интересует максимальная индивидуализация. Я работаю под запрос: в зависимости от тиража, сроков и бюджета могу разработать индивидуальные формы, упаковку и даже аромат, чтобы всё отражало корпоративный стиль клиента.
В этом году мы разработали подсвечник в виде бочки нефти, на которую можно нанести логотип. Гипс, бетон и 3D-моделирование дают почти безграничные возможности.
Когда важна каждая деталь: к каждому проекту свой уникальный подход
Например, с Московским Домом музыки мы работаем второй год, делаем диффузоры и свечи в индивидуальных упаковках. В этом году подобрали золотые формы и фирменные синие коробочки. Аромат: удовый с нотой кофе. Уд, это редкая ароматическая смола из агарового дерева, один из самых дорогих ингредиентов в парфюмерии. Аромат глубокий, древесно-смолистый, с лёгкой дымкой, а это звучит тепло, благородно и по-восточному роскошно.
Но самый запоминающийся проект, это для коттеджного посёлка под Сочи. Заказчик озвучил «проблему», что свечи должны быть в бетоне, семь компаний не смогли это реализовать.
Всё должно было быть на премиальном уровне. Мы подобрали аромат, форму с гравировкой, я предложила крышку из дуба. Так свеча максимально отражала концепцию домов. В итоге создали свечи, бетонные диффузоры, крем и мыло для туалетных комнат, по сути комплексную ароматизацию офиса продаж и подарки посетителям на презентацию проекта.
Как выбрать «свой» аромат для бренда
В начале работы я прошу прислать брендбук или сайт компании. Обсуждаем, какие эмоции должен навевать аромат? Есть ли предпочтения по нотам?
Смотрю на бренд в целом, его цвета, шрифты, сферу деятельности. Аромат должен быть продолжением бренда. Нефтяной компании я не предложу гурманский миндальный пирог, хотя он прекрасен.
Был случай, когда компания хотела диффузоры для открытия бизнес-клуба. Запрос: «Что-то свежее, что всем понравится». Я сформировала пакет свежих ароматов и добавила пару древесных, которые, по моему мнению, подходили под проект. Заказчик выбрал древесный.
Этот случай показывает, заказчик не всегда знает, что хочет. Важно выбрать специалиста, который даст нужные рекомендации, чтобы проект вышел действительно «вау».
Фотографии предоставлены автором статьи
Почему премиальные отдушки это важно?
Для аромапродукции нужны специализированные полусинтетические отдушки, они выдерживают нагрев, не улетучиваются, не возгораются, гипоаллергенные.
Например, Грасс, это мировая столица парфюмерии. Там создаются стабильные, многогранные композиции. Французские отдушки выпускаются по мотивам нишевой парфюмерии и мировых хитов. Компания может создать продукт со статусным ароматом под собственным брендом.
Я выбираю французские, немецкие и американские отдушки за стабильное качество, многогранность, безопасность.
Корпоративные подарки: как не скатиться в банальность
За 12 лет в финансах я получила массу стандартных подарков. Но помню только два: набор «свеча + кашемировый шарф» и диффузор «Табак и Ваниль».
Большинство типовых подарков быстро отправляются в урну. Аромапродукция вызывает эмоции и становится напоминанием о бренде. Свеча радует 3–4 месяца, диффузор от полугода.
Подарок может быть любым по бюджету: от 400 рублей за саше до VIP-наборов в ониксе. Главное, это подарок со смыслом. Вы дарите тепло, атмосферу, эмоцию. Аромат помогает бизнесу запомниться и закрепить эмоциональную связь с партнёрами.
Тренд или экзотика?
Аромат в офисе как часть корпоративной культуры, это пока экзотика для российского бизнеса, но спрос растёт. Для офисных зданий нужны аромамашины, которые встраиваются в вентиляцию. Торговые пространства уже используют такое решение.
Компании постепенно понимают, что ароматизация магазина увеличивает время посетителей внутри, а значит и продажи. А определенный аромат в офисе помогает сотрудникам концентрироваться
По этой причине, не откладывайте идею ароматизации бренда, но подходите осмысленно: понимайте цель, настроение и впечатление, которое хотите формировать. Аромат, это инструмент, который работает на уровне эмоций и памяти.
