Сегодня контрафактная продукция достигла такого уровня качества, что её сложно отличить от оригинала, что ставит перед производителями и покупателями новые проблемы. Защитные элементы также часто подделываются, что значительно затрудняет обнаружение фальшивок. По данным Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), мировой объем торговли контрафактной продукцией достиг отметки в $500 миллиардов в год, что составляет около 3,3% от мировой торговли. Это поднимает важные вопросы о перспективах производства товаров, особенно с учетом экономических изменений и потребительского мнения. Подробно разберемся как влияют потребители на рынок подделок, что придумали крупные бренды, чтобы использовать рынок подделок себе во благо и что сегодня предпринимают для противодействия производителям контрафактной продукции.
Отношение к подделкам у потребителей
Отношение к контрафактной продукции, как показывают статистические данные, существенно коррелирует с социально-экономическим положением покупателя. Согласно исследованиям ОЭСР, в государствах с развитой экономикой потребители чаще отказываются от приобретения подделок, мотивируя это защитой интеллектуальных прав и неприятием нечестной конкуренции. Однако, в странах с менее развитой экономикой, где оригинальные товары менее доступны, контрафактная продукция нередко воспринимается как допустимый способ удовлетворения потребностей.
Европейская экономика несет значительные ежегодные потери, исчисляемые десятками миллиардов евро, из-за производства и распространения контрафактной продукции, как сообщает Еврокомиссия. Опрос потребителей, проведенный в 2022 году, выявил, что примерно каждый десятый европеец намеренно приобретал подделки. Главной причиной такого поведения является психология потребителя. Социологи и маркетологи отмечают, что демонстративное потребление – это не просто покупка вещи, это способ транслировать определенный социальный статус и принадлежность к определенной группе. В эпоху социальных сетей, где каждый может стать «инфлюенсером», желание демонстрировать роскошь приобретает новые масштабы.
Пример из мира моды: поддельные сумки Louis Vuitton или Chanel – один из самых популярных товаров на черном рынке. Оригинальные модели стоят тысячи долларов, что делает их недоступными для широкой аудитории. Однако, благодаря доступности подделок, потребители могут «приобщиться» к миру роскоши, не тратя при этом целое состояние.
В нынешней нестабильной экономической ситуации наблюдается двойственное отношение потребителей к поддельной продукции. С одной стороны, снижение доходов населения стимулирует спрос на более дешевые аналоги, которые часто являются контрафактом. С другой стороны, повышается осведомленность о рисках, связанных с приобретением некачественных товаров, особенно в сферах, касающихся здоровья и безопасности.
В качестве примера можно привести анализ рынка электроники во время экономического кризиса 2008-2009 годов. Исследования показали, что спрос на поддельные мобильные телефоны и аксессуары к ним увеличился на 30%, поскольку потребители стремились сэкономить. Однако параллельно возросло количество жалоб на плохое качество и небезопасность этих товаров, что привело к кампаниям по информированию потребителей о рисках приобретения контрафактной продукции.
Другой пример — фармацевтическая отрасль. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в странах с низким и средним уровнем дохода до 10% лекарств являются поддельными. В условиях экономического кризиса доступ к качественной медицинской помощи может быть затруднен, что подталкивает потребителей к покупке более дешевых, но потенциально опасных подделок. Статистика показывает, что количество отравлений и осложнений, вызванных употреблением фальсифицированных лекарств, увеличивается во время экономических трудностей.
Методы борьбы с подделками
Широкое распространение контрафактной продукции обусловлено рядом факторов, среди которых высокая рентабельность, относительно мягкое наказание в некоторых юрисдикциях и увеличивающийся интерес к недорогим товарам. Распространение онлайн-торговли и социальных медиа также упростило потребителям по всему миру приобретение подделок.
Предприятия активно сопротивляются этой тенденции, вкладывая значительные средства в разработку и внедрение передовых технологий защиты продукции. Одним из многообещающих подходов является применение блокчейна для мониторинга логистических цепочек и подтверждения подлинности товаров. Например, Everledger применяет блокчейн для отслеживания происхождения и сертификации алмазов, предоставляя покупателям возможность удостовериться в их подлинности и избежать приобретения фальсификата.
Еще одним действенным методом является использование уникальных идентификаторов, таких как QR-коды, RFID-метки и голограммы. Эти технологии позволяют потребителям проверять подлинность товаров с помощью смартфонов или других устройств. Authentix разрабатывает многоуровневые системы защиты для борьбы с подделками в различных секторах, включая фармацевтику и алкогольную промышленность.
Одним из инструментов в этой борьбе стали системы маркировки. Но действительно ли они эффективны?
Целью систем отслеживания, включая российскую систему «Честный ЗНАК», является обеспечение прозрачности в логистических цепочках, давая возможность отслеживать товары на всём пути от изготовителя до покупателя. Каждому экземпляру продукции присваивается уникальный цифровой идентификатор, защищенный от копирования. Потребители могут удостовериться в подлинности товара через мобильное приложение, а регулирующие органы получают инструмент для обнаружения подделок на любом этапе.
Внедрение подобных систем уже демонстрирует положительные результаты. Например, после введения обязательной маркировки меховых изделий в России в 2016 году, зафиксирован многократный рост объёма легального рынка и значительное увеличение налоговых поступлений. Схожие тенденции наблюдаются в секторах, где маркировка была внедрена, таких как табачная и фармацевтическая промышленность.
Тем не менее, системы маркировки не являются панацеей. Производители контрафактной продукции постоянно разрабатывают новые методы обхода защиты, а для внедрения маркировки требуются существенные капиталовложения со стороны предприятий. Крайне важен действенный контроль за соблюдением правил маркировки и применение строгих мер к нарушителям.
Помимо технологических мер, ключевую роль играет укрепление правовой базы и взаимодействие между правительствами разных стран. Интерпол и другие международные организации проводят рейды и операции по борьбе с контрафактной продукцией, изымая подделки и привлекая к ответственности нарушителей.
Противостояние подделкам – это непрекращающееся соперничество между производителями и фальсификаторами. Однако благодаря инновационным технологиям, активной работе правоохранительных органов и информированному выбору потребителей перспективы успеха в этой борьбе постоянно улучшаются.
Как бренды используют подделки для продвижения своей марки?
В современном мире глобальной коммуникации и моментального обмена данными, казалось бы, контрафакт должен представлять серьезную угрозу для брендов. Однако, наблюдается удивительная тенденция, когда компании находят способы использовать подделки в качестве неожиданного маркетингового инструмента, укрепляя свой имидж и повышая узнаваемость среди потребителей.
Одним из показательных примеров является Calvin Klein. В 1980-е годы компания столкнулась с наводнением поддельной продукции, в частности, джинсов и нижнего белья. Вместо того чтобы полагаться исключительно на юридические меры борьбы, бренд избрал иной путь.
Calvin Klein запустил смелую рекламную кампанию, настолько провокационную и сексуально вызывающую, что она вызвала общественный резонанс. Молодые люди, стремящиеся подражать моделям с рекламных изображений, активно приобретали как оригинальные товары, так и их копии.
Главная идея стратегии заключалась в том, что даже подделки работали на пользу бренду. Они способствовали распространению логотипа CK, создавали ауру эксклюзивности и увеличивали узнаваемость бренда среди широкой аудитории. Подделки стали своего рода вирусным маркетингом, выходящим за пределы традиционных каналов рекламы.
Аналогичные стратегии применяются и другими брендами. Gucci, к примеру, выпускает ограниченные коллекции, которые преднамеренно имитируют подделки, создавая эффект иронии и провокации. Supreme, популярный бренд уличной моды, часто сотрудничает с художниками и дизайнерами, создающими вещи с элементами, которые легко скопировать, тем самым вызывая ажиотаж и увеличивая ценность оригинальной продукции.
В конечном счете, успешное использование подделок в целях продвижения бренда – это тонкое искусство балансирования между оригинальностью и имитацией, между желаемым и действительным. Бренды, которые умеют умело использовать этот парадокс, могут не только повысить свою узнаваемость, но и укрепить свои позиции на рынке в долгосрочной перспективе. Важно помнить, что репутация бренда основывается на качестве, инновациях и честности перед потребителями, а подделки могут быть лишь временным и рискованным дополнением к основной стратегии.
Индустрия подделок несет огромные потери для брендов и потенциальную опасность для потребителей, желаем нашим читателям быть осмотрительнее при выборе товаров и избежать возможных негативных последствий.
Подпишитесь на канал Журнала HLB в Telegram — ваш билет в мир успеха, эксклюзива и силы!
Что ждёт вас после подписки?
- Эксклюзивные интервью с ТОП-экспертами мирового бизнеса — узнавайте секреты успеха из первых уст!
- Мощные экспертные статьи с рабочими инструментами — прокачивайте личность и бизнес как профессионал.
- Анонсы самых статусных мероприятий — будьте в эпицентре бизнес- и культурной жизни.
- Только важные новости — держите руку на пульсе событий, которые меняют правила игры.
High Life and Business — журнал для тех, кто привык быть на вершине.
Переходите по ссылке и подписывайтесь прямо сейчас! Не упускайте шанс быть первым — ведь лидеры всегда на шаг впереди.
