Сегодня устойчивое развитие – это платформа корпоративных стратегий по всему миру. Принципы ESG (экологические, социальные и управленческие), совершенно точно являются одним из ключевых ориентиров для множества компаний, стремящихся к ответственному ведению бизнеса. Однако, не все аспекты этой концепции так однозначны.
У ESG подхода есть заметные плюсы, на которые стоит опираться и усиливать при разработке стратегии, также, есть и ощутимые риски, которые стоит учитывать при внедрении и использовании в вашей компании.
Какие преимущества дает следование ESG принципам?
Об этом рассказала Екатерина Емельянова, руководитель отдела PR и SMM.
1. Компании могут получать госсубсидии и льготы.
С 2023 года в России часть средств, поступивших в федеральный бюджет от экологического сбора, направляется на субсидии компаниям и индивидуальным предпринимателям, которые выпускают товары из переработанных отходов. Это касается даже маленьких кофейней, использующих экологические стаканчики, сделанные перерабатываемых материалов.
2. Лояльность банков
Компании с ESG принципами легче получают кредиты под сниженные проценты. Каждый третий российский банк делает ESG оценку для своих клиентов, а 20% из оставшейся части крупных банков планируют в будущем оценивать своих заемщиков по такому же критерию.
3. Чаще выбирают клиенты.
По данным исследований экологического союза, пятая часть жителей крупных городов России отдает предпочтение экологическим товарам, если их цена приемлема. В этом особенно преуспели «ВкусВилл» и «Сбер». 50% россиян поддерживает экоинициативы и экофонды. Кроме того, много людей лучше относятся к брендам, которые фокусируются на экологии. А 30% россиян, в свою очередь, обращают внимание на эко-маркировку товаров.
4. Являются более привлекательными для потенциальных сотрудников.
Стоит отметить, что компании, которые платят официальную заработную плату, проводят регулярные мероприятия, направленные на карьерный рост для каждого сотрудника, выглядят привлекательнее в глазах потенциальных сотрудников. Например, «Сбер» предоставляет выгодные условия для своих сотрудников: ДМС, скидки на санаторный отдых, скидки для семей. Все это в том числе вызывает интерес у молодого поколения, желание устроиться на работу в такие компании.
Минусы применения ESG
«Применяя ESG практики в работе компании, не стоит обделять вниманием реально существующие риски, способные оставить серьезный отпечаток на портере вашей компании и повлечь за собой совершенно не те результаты, которых вы ожидали»: сообщила директор по маркетингу Течиева Мадина Германовна. Эксперт предложила рассмотреть те из них, которые являются ключевыми:
- Значительные затраты на внедрение
Для компаний, особенно в энергетическом или производственном секторе, адаптация под ESG-принципы может оказаться затратным процессом. Требования к экологической устойчивости – сокращение выбросов углерода, переход на возобновляемые источники энергии или внедрение «зеленых» технологий – требуют существенных инвестиций. Они могут оказаться неподъемными для малых и средних предприятий. Долгосрочная окупаемость таких инвестиций зачастую не очевидна.
- Неопределенность стандартов
Существует множество стандартов и рейтинговых систем, которые компании могут использовать для оценки своего ESG-профиля. Однако, универсального и глобально признанного подхода пока не существует. Эта неопределенность создает путаницу и затрудняет сравнение между компаниями и отраслями. Одни компании могут пытаться «зеленить» свой имидж без реальных изменений, используя ESG как маркетинговый инструмент, что в итоге может ввести в заблуждение потребителей и инвесторов.
- Риски «зеленого вейвинга»
«Зеленый вейвинг» – это ситуация, когда компания публично заявляет о своей приверженности экологическим или социальным принципам, но на практике реализует их недостаточно последовательно. Этот феномен становится все более распространенным, так как интерес к ESG растет, а давление со стороны общественности и регуляторов усиливается. Проблема в том, что такие компании рискуют потерять доверие своих клиентов, инвесторов и партнеров, если окажется, что их заявления не подкреплены реальными действиями.
- Конфликт целей и интересов
Иногда принципы ESG могут вступать в конфликт с экономическими целями компании. Например, стремление к снижению углеродного следа может повлечь за собой необходимость отказа от менее экологичных, но более дешевых поставщиков, что приведет к увеличению затрат. То же касается социальных стандартов: улучшение условий труда, повышение зарплат и соблюдение прав человека требуют дополнительных ресурсов, что может снизить прибыльность в краткосрочной перспективе.
- Невыявленные риски и ответственность
Еще одной серьезной проблемой является то, что компании, следуя ESG-принципам, часто сталкиваются с новыми видами рисков, связанными с изменяющимся регулированием и общественными ожиданиями. Например, компании могут столкнуться с юридическими последствиями, если их действия в области охраны окружающей среды или социальной ответственности не будут соответствовать заявленным принципам. Это добавляет неопределенности и усложняет стратегическое планирование.
- Ограниченность данных и прозрачности
Компании часто сталкиваются с проблемой недостатка качественных данных для полноценной оценки своего воздействия на окружающую среду, социальную среду и систему управления. Это приводит к тому, что многие организации вынуждены опираться на субъективные метрики и неполные отчеты, что может затруднить принятие решений. Более того, отсутствие полной прозрачности со стороны компаний может привести к недоверию со стороны общественности и стейкхолдеров.
Применять или не применять ?
Ответ на этот вопрос не так однозначен, как может показаться. Для успешной интеграции ESG, компания должна пристально изучить свою текущую стратегию и определить, какие аспекты устойчивого развития наиболее соответствуют её специфике и потребностям. ESG не должен становиться лишь обязательной галочкой для инвесторов или общественности; для извлечения максимальной пользы интеграция этих принципов должна стать естественной частью деловой модели.
Заключая, можно утверждать, что ESG-принципы несут в себе огромный потенциал, однако их внедрение должно быть осознанным и адаптированным под индивидуальную траекторию развития бизнеса. Компании, которые найдут баланс между устойчивыми инициативами и практическими бизнес-целями, окажутся в выигрыше на динамично меняющемся рынке.
