Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Post Type Selectors

Как профессиональный неймер может помочь вашему бизнесу

На старте бизнеса многие начинающие предприниматели думают:

«Возьму готовое красивое и всем знакомое слово и назову им свой бизнес. Или иностранное и красивое, буду самым оригинальным».

Но чтобы название юридически принадлежало вашему бизнесу, его нужно зарегистрировать как товарный знак.

Однако, есть проблема.

В Роспатенте уже зарегистрировано больше 1 000 000 товарных знаков. В самом популярном классе Международной классификации товаров и услуг – около 250 000 товарных знаков. И количество заявок на их регистрацию растёт как снежный ком.

Это означает, что самостоятельно придумать название, которое можно зарегистрировать в Роспатенте, становится всё сложнее.

Что делать?

Идти к неймерам.

Кто такой неймер и зачем он именно вам?

Профессиональный неймер разрабатывает названия и слоганы для компаний, проектов, товаров, которые нас окружают.

Задача неймера — в одном-двух словах донести до покупателей идею бренда или его ценности в условиях суровых ограничений: 

  • название должно помогать решать задачи бизнеса, 
  • нравиться заказчику, 
  • быть приятным для его клиентов, 
  • получить разрешение на регистрацию от суровых чиновников Роспатента.

Почему столько внимания к имени бренда?

Потому что первое впечатление — самое сильное, а знакомство с вашим бизнесом всегда начинается с названия. Вообще всегда, без исключений. 

Названия звучат в аудио-рекламе, встречают нас на вывесках, подмигивают нам с бирочек на одежде, важничают на фирменных бланках или счетах на оплату. Мы слышим их от весёлых тик-токеров, радостно обсуждающих новую и такую клёвую кафешку, или читаем в адресах сайтов.

Всю остальную упаковку и сервис видим и оцениваем уже потом.

Насколько сильно вы осознаёте, что название может помочь бизнесу засиять ярче и стать заметнее для своих покупателей? Стать тем флагом, который гордо понесут адвокаты бренда.

Эффектное название решает сразу 6 важных задач бизнеса:

1.    выделяет вас на фоне конкурентов,

2.    привлекает внимание к бизнесу, проекту, продукту,

3.    создаёт нужное впечатление,

4.    легко произносится, независимо от языка,

5.    остаётся в памяти надолго,

6.    подходит для регистрации в качестве товарного знака.

Каким должно быть правильное название?

«Правильные» названия окружены мифами. Вот 5 самых известных:

1.   Название должно быть коротким, а в идеале – состоять из одного слова.

Да, краткость – это хорошо, но совсем не обязательно.
В названии «Багамы для мамы» 3 слова, 6 слогов, 13 букв. 

Довольно длинное название, которое делает довольными всех вокруг – и собственницу салона, и её клиенток.

 

2.  Название должно отражать сферу деятельности.

Представляете мир, в котором всё называется «Строитель», «Колбасодел», «Хлебное место», «Кукольный дом» и т.д. В таких названиях нет ничего плохого, они хороши. Но их на всех не хватит. Мы же помним об уникальности в своей сфере?

Поэтому хорошо бы пойти другим путём: ассоциативные и эмоциональные названия.

Давайте разберём на примере охранных предприятий, которые любят ассоциации с опасными животными, поэтому так много ЧОП «Гризли», «Гюрза», «Аллигатор» и т.д.  А вот Охранный холдинг «Эгрегор» не захотел стоять в ряду хищников, отстроился от конкурентов уже в названии и быстро стал узнаваемым.

3.   Название должно хорошо склоняться

Желательно, но совсем не обязательно, если название содержит глагол или другую часть речи, а это в наше время встречается всё чаще.

4.   Название должно быть креативным.

Далеко не всегда. Иногда в названии нужно донести мысль сразу чётко и по делу. Оптовая компания «Ценолидер» – и этим всё сказано.

5.   Название должно быть понятным.

Тоже не всегда. Во-первых, почти все понятные уже разобрали. А во-вторых, интересные неологизмы и названия-загадки так и манят их разгадать. К тому же, если слово не знакомо, но наполнено смыслами, — это такой прекрасный повод пообщаться с клиентами и рассказать про то, что заложено в имени и в ценностях бренда.

Как видите, название может быть практически любым. И даже длинным, не по профилю, не склоняться, не креативным, непонятным.

Главное, чтобы оно помогало решать задачи бизнеса, чтобы нравилось вам и вашим клиентам, чтобы его можно было зарегистрировать как товарный знак.

Как же выбрать неймера, который даст нужный результат?

Давайте пройдем по шагам.

1. Изучите портфолио.

Если вам нравится примерно 50% названий, которые разработал конкретный специалист, то есть хороший шанс, что он справится и с вашим заказом. В идеале портфолио должно быть сделано в виде кейсов: какая была задача, какая целевая аудитория, описание смыслов, которые были заложены в название.

Прежде, чем заказать нейминг, обязательно пообщайтесь со специалистом.

2. Узнайте, что входит в услугу

Например, вот что можно уточнить:

  • Заключает ли договор. 
  • Каким образом брифует: отправляет документ для самостоятельного заполнения или проводит встречу с клиентом. 
  • Помогает ли подобрать классы, в которых планируется регистрировать название. 
  • Подбирает ли доменные имена. 
  • Как сдаёт работу: просто списком или делает презентацию с описанием каждого варианта.

3. Уточните, насколько тщательно проверяет и отбирает названия и сотрудничает ли с патентным поверенным

Знаю, что есть коллеги, которые сначала презентуют варианты, и только потом проверяют те, которые понравились клиенту. Но при таком подходе есть риск, что выбранные названия нельзя будет зарегистрировать. 

Поэтому, чтобы избежать разочарования, лучше обращаться к специалисту, который сразу предлагает только те названия, которые проверены в базах Роспатента.

4. Посмотрите, какие гарантии даёт

Профессиональный неймер никогда не даст невыполнимых обещаний. Например, что название точно будет продающим или что его обязательно зарегистрируют в Роспатенте. Потому что обещать то, что зависит и от других людей – это неправильно. 

Профессиональный неймер может дать гарантию, что название будет патентопригодным – с хорошими шансами на регистрацию. Или что оно может понравится целевой аудитории.

Если вы изучили портфолио, пообщались с неймером и вас всё устроило, заключайте договор. И пусть ещё одним успешным брендом станет больше. 

Хотите стать публикуемым экспертом и со временем получить известность на всю нишу?

Благодаря опубликованным статьям:

◽️ Прокачаете личный бренд

◽️ Покажете аудитории, что вас публикуют в СМИ

◽️ Повысите лояльность аудитории, имея статус автора

◽️ Как следствие, быстрее прогреете к себе или к продукту

◽️ Это увеличит авторитет, уважение и поток клиентов к вам

Заполните анкету и узнайте все подробности!